Prad, de toegangspoort tot het Ortlergebied en het nationale park Stilfserjoch ligt in een zonnig en vruchtbaar dalgebied op een hoogte van 900 meter boven zeeniveau. De omliggende bergen, wouden en weiden zijn populaire bestemmingen voor wandelaars, bergbeklimmers, mountainbikers en wielrenners.

Het beschouwelijke dorp met 3.000 inwoners heeft ook voor mensen die in cultuur zijn geïnteresseerd enkele schatten. Bezienswaardig zijn onder meer de Romaanse St. Johann-kerk uit de dertiende eeuw, de Gotisch St. Georg-kerk, de burchtruïne Lichtenberg en de huizen uit de zestiende eeuw.